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做新闻营销需要注意什么呢

UPTATED:2015-12-8 17:36:21  关键词:新闻营销,销,划新闻营销,闻营销实例

做新闻营销需要注意什么呢 

新闻营销,在操作的时候我们需要注意的几大要点。

1保证目标明确

企业的目的并非制造新闻,而是要追求新闻背后的特定目的。因此,进行新闻营销前,一定要保证目标明确并围绕该目的进行营销,不达目的的新闻策划对企业毫无意义。例如通过新闻进行危机公关、提升品牌知名度等,围绕最终目的进行。

2必须通过大众媒体

尽可能选择大众媒体或传播范围广的媒体进行营销。只有通过这些媒体才能实现最大范围内传播信息,引起轰动。相反选择小众媒体将很难帮助企业实现预期效果。

3保证新闻客观,公正

即使新闻营销的最终目的是营销推广,但新闻一定要以媒体的立场客观、公正地进行事实性报道。只有保证新闻的客观性、公众性,才能引发新闻现象和新闻效应。

4遵守新闻规律

应该遵守新闻规律,不能通过造假新闻、伪新闻或不具新闻性的新闻等方式完成,新闻一定要遵守自身的规律。否则适得其反,不仅没有实现预期效果,反而引发了消极效果。

5切记负面影响

新闻的影响具有双面性,如果运用得当,将会带来巨大的积极影响,而一旦运用失当,也将会带来负面影响。因此,营销者在策划每一个新闻时,都应该反复推敲、研究细节,全面审视新闻内容,确保没分营销预算都能用到实处,切忌产生负面影响。

6新闻的持续性

好的新闻应该是围绕主题层层推进,以不断产生新的事件和新的角度为目的,通过组合拳的方式进行连续的新闻轰炸使得营销效果最优化。

7深入了解媒体特性

如果企业策划的新闻不符合媒体需求,那么你就是花费巨资也不能获得报道或关注。那么如何才能让媒体主动关注并报道呢?其中一大前提就深入了解媒体特性,投其所好,根据了解媒体最近主要关注的焦点,那么策划这一焦点的新闻营销。

企业在做新闻营销的时候,不能把媒体视为媒体,要将其视为特殊用户,该用户的需求就是各种优质的新闻。同时把“新闻”视为一件特殊的产品,一种根据用户需求来挖掘的产品。